Lançamento Neo Touch | Eucatex

“Sinta a diferença do toque de seda”

Pensando no público formado por arquitetos, designers, marceneiros e consumidores da marca, que buscam soluções alinhadas às tendências de decoração e que ampliam as possibilidades criativas nos ambientes, destacamos a estética sofisticada, a experiência tátil diferenciada, a praticidade e a valorização dos projetos com beleza e conforto.

Criamos uma jornada de comunicação faseada, que conectasse todos os públicos, respeitando suas características e necessidades. Apresentamos a novidade da Eucatex ao mercado com o objetivo de gerar interesse, experimentação e uso, além de fortalecer a percepção premium e a exclusividade da linha.

Contextualizando o mercado e os públicos

Analisamos as tendências e o posicionamento de outras linhas de comunicação similares. Estudamos como arquitetos, designers e marceneiros pesquisam, descobrem e especificam os materiais utilizados em seus projetos. Também consideramos o impacto da IA, além do SEO tradicional.

Identificamos que esses profissionais utilizam ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity para realizar suas pesquisas, muitas vezes antes mesmo de consultar o Google. Nessas plataformas, formulam perguntas como:

• MDF que não marca existe?
• Qual o melhor MDF para cozinhas de alto padrão?
• Qual acabamento combina com arquitetura moderna?

Com tudo isso, consideramos que a marca que transforma atributos técnicos e respostas a dúvidas reais em conteúdos inspiradores se destaca e passa a ser considerada pelo público no momento da compra.

A criação do conceito criativo e o posicionamento da marca

Nessa fase, trabalhamos os principais elementos da linha MDF Premium Neo Touch (Eucatex), como a fusão entre a fluidez da seda e a resistência do material, características presentes em sua tecnologia avançada. Criamos uma campanha de lançamento com base em uma premissa simples, direta e verdadeira: o primeiro contato com um móvel acontece pelos olhos.

– Mas é a partir do toque que se torna possível confirmar sua qualidade, transformando atributos técnicos em uma experiência perceptível e tangível.

Já para o posicionamento da nova linha, promovemos uma comunicação integrada, reforçando a categoria de MDF Premium como referência de sofisticação tátil e qualidade técnica para todo o segmento. Produzimos o filme da campanha, materiais digitais e peças offline para PDV, que destacavam elementos como a mão que desliza lentamente sobre a superfície do produto, a incidência de luz sobre cada item e o uso no cotidiano e na rotina familiar.

Cada benefício foi apresentado por meio de situações reais, com o objetivo de aproximar a tecnologia da linha da rotina dos diferentes públicos: arquitetos, designers, marceneiros e consumidores finais. Um convite para viver novas sensações por meio do toque de seda que desperta.

Lançamento: a estratégia de comunicação 360º

Para impulsionar o lançamento da campanha, combinamos estratégias integradas de marketing de influência, marketing de conteúdo e experiência com o produto, além de ações promocionais e personalizadas para cada público.

• Digital e Social Media

No ambiente digital, fortalecemos o ecossistema do Google, garantindo a presença da marca em diferentes momentos da jornada do usuário. A proposta foi impactar o público em múltiplos pontos de contato, além de ampliar o alcance, a frequência e o engajamento. Nas redes sociais, criamos uma régua de conteúdo com postagens em múltiplos formatos e promovemos colaborações com influenciadores (creators), que apresentam e aplicam os produtos em seus próprios ambientes.

• Trade

Elaboramos e produzimos materiais para a exposição da marca nos pontos de venda, revendas e lojas parceiras. Desenvolvemos um enxoval diferenciado para a positivação da marca, além de assets digitais para o compartilhamento nas redes sociais e nos sites dos distribuidores e parceiros.

• Relacionamento com especificadores

Enviamos amostras dos produtos a arquitetos e designers, acompanhadas de um convite para participarem do Desafio Neo Touch Toque de Seda.

• Capacitação técnica

Produzimos conteúdos direcionados aos instaladores, público com grande influência no processo de venda e compra, destacando os diferenciais da linha, como o alto padrão, o toque de seda, a qualidade e a nova tecnologia.

O Desafio Neo Touch – Toque de Seda

Onde suas ideias transformam ambientes e viram prêmio para você.

Para transformar o lançamento em uma experiência capaz de posicionar a linha de produtos da marca em projetos reais de arquitetura e design de interiores, idealizamos um concurso cultural e convidamos arquitetos, designers e criadores de conteúdo do segmento a desenvolverem projetos utilizando a nova Linha Neo Touch.

Nossa estratégia teve como finalidade aproximar a comunidade de especificadores da marca, gerar buzz e engajamento, além de estimular o uso prático e sensorial da linha.

Os participantes podem desenvolver um ambiente utilizando os produtos Neo Touch da Eucatex, explorando as possibilidades de texturas, cores e o exclusivo toque de seda para criar um projeto com sua própria identidade. Depois, devem compartilhar o projeto com seus seguidores, marcar o perfil @eucatex_oficial e utilizar a hashtag #NeoTouchToqueDeSeda.

Os cinco projetos com mais interações nas redes sociais serão selecionados. Entre eles, o vencedor será escolhido por um júri de especialistas da marca, considerando critérios como criatividade, estética e aplicação técnica da Linha Neo Touch. O vencedor receberá um prêmio especial ao final do concurso.

Mais do que resultados, uma campanha completa.

A campanha “Sinta a diferença do toque de seda”, da Linha MDF Neo Touch, desenvolvida para nosso cliente Eucatex, surgiu de uma necessidade do mercado e da marca e se transformou em um modelo de comunicação para toda a categoria.

Com uma estratégia que integrou comunicação sensorial, presença digital, influência e incentivo à criação de projetos, estabelecemos diferentes pontos de contato com o público e criamos caminhos para apresentar os diferenciais e as inovações dos produtos da linha de forma próxima, prática e inspiradora.