A feira internacional Fenasucro & Agrocana acontece anualmente e reúne empresas, profissionais, produtores, usinas, fornecedores de tecnologia e especialistas ligados à produção de açúcar, etanol, energia renovável e outros derivados da cana-de-açúcar. A 32ª edição aconteceu de 11 a 14 de agosto, no Centro de Eventos Zanini, em Sertãozinho (SP). Localizada na região de Ribeirão Preto, a cidade é uma das áreas mais importantes do país para a produção de cana-de-açúcar e bioenergia. Em 2026, a organização reuniu mais de 600 marcas, cerca de 3 mil produtos e visitantes de aproximadamente 80 países, movimentando R$ 11 bilhões em negócios.
A ABB, líder global em tecnologias de eletrificação e automação, esteve no evento levando soluções para fortalecer processos de bioenergia. Desde o início do ano, a DreamOne ampliou o portfólio de marcas da holding ABB, administrando canais institucionais públicos, alimentando e promovendo as redes sociais e fazendo ativações em eventos especiais. Na Fenasucro, além de trends e distribuição de brindes, a equipe da agência esteve presente para registrar a movimentação no estande em tempo real, aproximando interessados e promovendo a interação de forma mais abrangente.
Durante os quatro dias de evento, o perfil no Instagram oficial da marca alcançou 294,5 mil visualizações, com crescimento de 793% na base de seguidores. O engajamento também aumentou, com curtidas (+595%), comentários (+2.000%) e compartilhamentos (+1.113%). Nos stories, o alcance médio cresceu 142% e as interações, 77%. Além disso, a equipe da DreamOne também acompanhou e registrou entrevistas ao vivo para a grande imprensa, como Jovem Pan e CBN, com jornalistas que faziam a cobertura ao vivo e gravações de podcasts sobre o setor.
O trabalho da DreamOne em um encontro internacional como a Fenasucro transforma o ponto físico da marca em um hub de conteúdo omnichannel, ampliando o alcance e a consistência do trabalho conjunto. Em exposições de grande porte, o público se divide entre quem está no pavilhão e quem acompanha à distância. Nesse sentido, as redes sociais funcionam como extensão do estande, levando a experiência para fora e prolongando o impacto além dos dias da feira. Uma agência integrada garante que a oportunidade esteja alinhada com a estratégia geral da marca (posicionamento, tom de voz, KPIs), evitando que o conteúdo vire uma ilha desconectada do restante da comunicação. A seguir, veja mais vantagens de trabalhar em conjunto com uma agência de marketing integrado em grandes eventos:
Consistência de marca em todos os canais
Uma equipe integrada cuida de estratégia, criação, mídia e redes sociais, assegurando que a linguagem visual e textual do estande, dos posts, dos stories e de eventuais ações ao vivo converse entre si. Isso reforça o reconhecimento e a confiança, aspectos especialmente importantes quando a marca está em um ambiente competitivo.
Eficiência operacional e velocidade de execução
Com estratégia, criação e social no mesmo time, decisões são mais rápidas: um insight colhido no estande vira post em minutos; uma entrevista ou demonstração técnica vira conteúdo editado e publicado no mesmo dia. Isso reduz atritos de coordenação entre múltiplos fornecedores e acelera o conteúdo do evento.
Otimização de budget e ROI
Um único parceiro integrado tende a reduzir custos de gestão (menos “taxa de coordenação” entre agências) e permite alocar verba de forma mais inteligente entre produção, tráfego pago e amplificação orgânica. Agências com experiência em eventos também sabem quais formatos performam melhor em cada plataforma, melhorando CPL e engajamento.
Mensuração unificada e aprendizado contínuo
Em vez de relatórios fragmentados (estande, social, mídia), a agência integrada entrega uma visão única de desempenho, conectando métricas de presença no estande, interações online, leads captados e conversões. Isso facilita ajustes em tempo real e gera insumos para campanhas pós-evento.
Capacidade de criar narrativas e ativações específicas
Agências especializadas em marketing integrado desenham ações que funcionam no físico e no digital ao mesmo tempo: dinâmicas no estande que incentivam compartilhamento, lives com especialistas, bastidores, depoimentos de visitantes, cobertura de painéis e lançamentos. O resultado é uma narrativa coesa que posiciona a marca como protagonista.
Gestão de risco e resposta rápida
Durante eventos, imprevistos acontecem (mudanças de agenda, questões de imagem, crises pontuais). Uma agência integrada tem processos para monitorar conversas, ajustar o tom e o conteúdo rapidamente e proteger a reputação da marca em tempo real.
