Cimento Cauê – A força do gavião | InterCement

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Trabalhos | InterCement

A InterCement precisava fazer uma alteração nas embalagens do cimento Cauê. Ao tratar o problema como oportunidade para fortalecer a marca, resolvemos dar vida ao gavião estampado na marca e nos produtos.

Por meio de focus groups e pesquisas qualitativas, descobrimos que a palavra garra é sinal de força também quando relacionada ao cimento (produto). Profissionais de obra usam a expressão “este cimento tem garra, tem resistência”, para falar bem de uma marca, ou “aquele não tem garra”, para produtos que não agradam.

Com isso, criamos um posicionamento novo para a marca, com o conceito “Cauê: o cimento com a sua garra”, que destaca também a força do pedreiro e do consumidor, além das características do cimento. Assim, o gavião estava pronto para levantar voo no filme e aparecer em todas as peças de divulgação da campanha.