Campanha PNLD 26/27 | Editora do Brasil

“A Editora do Brasil valoriza o PNLD”

Os livros e materiais da Editora do Brasil são desenvolvidos para apoiar o processo de aprendizagem, considerando as diretrizes educacionais brasileiras e as necessidades da comunidade escolar. Atuar no PNLD representa uma oportunidade estratégica para a marca e seu amplo portfólio, a fim de levar soluções educacionais a milhares de escolas, professores e estudantes de todo o território nacional.

Pensando nisso, a DreamOne desenvolveu um plano de divulgação segmentado por ondas, considerando, na primeira onda, a apresentação das obras inscritas e o destaque para a reputação da Editora do Brasil no mercado. Na segunda onda, a comunicação sobre as obras aprovadas e seus diferenciais, além do destaque para seus autores e a confiabilidade da marca.

Trabalhamos materiais diversos visando ao alcance e ao engajamento dos públicos identificados nas campanhas, desde docentes de todas as disciplinas até coordenadores pedagógicos e diretores de ensino. O nosso desafio consistia em aumentar a lembrança de marca e a preferência entre professores da rede de ensino nacional, desde antes da votação do PNLD até após a sua validação, sendo esse um dos processos mais estratégicos do mercado editorial educacional.

Novos caminhos. Novas ideias. Transformando os desafios em oportunidades.

Com uma abordagem estratégica, criativa e alinhada às necessidades do público educacional, nossas campanhas de PNLD 2026 e 2027 propuseram valorizar os diferenciais dos materiais da marca, destacando sua contribuição para a prática pedagógica e reforçando seu compromisso institucional com a educação de qualidade. Nossa premissa de comunicação foi pensada no conceito de aproximação e, assim, buscamos conectar a Editora do Brasil a quem realmente faz a educação acontecer.

Para ir além da simples apresentação de livros pedagógicos, conceituamos novas mensagens e conteúdos diversos para a marca, promovemos novas possibilidades de atuação no universo digital, com formatos e plataformas diferenciados, e destacamos os recursos de apoio e as soluções que dialogavam com a realidade de professores e gestores de ensino.

Mais do que apresentar materiais, nossa iniciativa buscou reforçar a mensagem matriz da empresa: a Editora do Brasil é uma parceira da educação, comprometida em oferecer recursos que contribuam para o trabalho docente, para o desenvolvimento dos estudantes e para toda a sociedade. Para tanto, realizamos uma operação de Growth com base na lógica de lançamentos digitais e funis de conversão, utilizando o conteúdo como principal motor de aquisição e relacionamento.

A estratégia de comunicação digital

As campanhas foram desenhadas para atuar junto ao público em diversos pontos de contato. Além da mídia digital de base programada e das redes sociais da marca, criamos e desenvolvemos materiais como:

• Landing pages focadas na geração de leads e masterclasses exclusivas.
• E-books técnicos como atrativos de valor e nutrição de leads.
• Lives estratégicas para aprofundamento e fortalecimento do relacionamento.
• Certificados de participação para aumentar a percepção de valor.

Resultados que foram além do esperado, o valor de cada etapa.

As campanhas de PNLD 2026 e PNLD 2027 reforçam a importância de uma comunicação estratégica, capaz de aproximar a Editora do Brasil de seus públicos de interesse, fortalecendo sua presença e destacando a relevância de seus materiais didáticos para o país.

Desse modo, conectamos estratégia, criatividade e propósito para transformar a comunicação da marca em uma aliada presente e atuante na educação. Nossos números demonstram essa evolução:

A campanha de PNLD 2026 alcançou resultados expressivos, com 102.759 downloads das prévias dos livros, mais de 20 milhões de visualizações dos anúncios, alcance superior a 1,6 milhão de pessoas, mais de 300 mil visualizações no site e captação de mais de 16 mil leads. Em resumo, a empresa registrou um crescimento de 7% no Marketing Share, acima da média do mercado.

Para a campanha de PNLD 2027, nossa estratégia segue alcançando resultados significativos. Já foram registrados 165.863 downloads das prévias dos livros, mais de 165 milhões de visualizações dos anúncios, alcance superior a 1,6 milhão de pessoas, mais de 612 mil visualizações no site e mais de 12 mil leads coletados.

Embora o resultado da votação de 2027 ainda não esteja disponível, os números demonstram a força da estratégia digital promovida pela DreamOne na geração de visibilidade, interesse e relacionamento com o público, contribuindo para posicionar a Editora do Brasil como referência em soluções educacionais que transformam o futuro.