Aquaresist | Eucafloor

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O piso laminado sempre foi reconhecido pela beleza e a praticidade, mas o mercado brasileiro sempre identificou uma resistência do consumidor: o medo da água. Com isso, o desafio da DreamOne era lançar a Acqua Resist, a exclusiva tecnologia da Eucatex, quebrando esse paradigma e posicionando Eucafloor como a marca de quem entende a realidade das casas brasileiras, onde imprevistos acontecem e a vida não pode parar por medo de molhar um piso e estragar o chão.

“Deixa molhar!”

Em vez de trabalhar em uma comunicação que aborda termos técnicos e resultados laboratoriais, a campanha humanizou a tecnologia e se aproximou dos públicos. O insight partiu de “a vida como ela é”: casas brasileiras com crianças que saem molhadas da piscina, copos que caem, janelas que são esquecidas abertas na chuva e inúmeras outras situações.

Para retratar essa liberdade, trouxemos o protagonista perfeito: Bóris, um cachorro carismático que se tornou o mascote da campanha. No vídeo de lançamento e nas peças de PDV, Bóris está sempre molhado, sacodindo o pelo alegremente sobre o piso.

Eucafloor Acqua Resist

Se cair água… relaxa, deixa molhar!

Estratégia de comunicação 360º

A campanha foi desenhada para cercar o consumidor e os influenciadores de jornada de compra em todos os pontos de contato:

Digital e social media: conteúdos focados no lifestyle “sem preocupações”, utilizando o cachorro Bóris para gerar engajamento e empatia.
Trade Marketing (PDV): materiais de exposição que destacam a resistência de 24h, 48h e 72h das linhas New Evidence, Max Elegance e Gran Elegance.
Relacionamento com especificadores: foco em arquitetos e designers, reforçando que agora o laminado pode chegar a ambientes antes “proibidos”, como lavabos.
Capacitação técnica: conteúdo direcionado a instaladores, os maiores influenciadores no momento da venda, garantindo confiança na nova tecnologia.

Live de lançamento

Para marcar a chegada do produto, realizamos uma live de lançamento estratégica, em uma casa ambientada com a nova linha de pisos Eucafloor, a Acqua Resist, unindo autoridade técnica e experiências reais com o produto.

Lilian Santos (a “Rainha dos Revestimentos”) conduziu o evento, conectando a marca diretamente com o público que decide a reforma. A presença de diretores e gestores da Eucatex trouxe o peso da indústria, explicando a transição da tecnologia presente em Tintas Eucatex para os pisos.

A live apresentou a transformação real de um banheiro, provando a versatilidade do produto Acqua Resist em ambientes úmidos, bem como a agilidade na instalação. Houve uso de QR Codes para condições exclusivas de venda, integrando o lançamento à performance comercial.

Resultado

A campanha “Deixa molhar!” conseguiu transformar uma característica técnica (resistência à água) em um benefício emocional (liberdade e diversão).

O cachorro Bóris humanizou a marca Eucafloor, criando um ícone memorável para o lançamento da nova tecnologia, aproximando o produto dos parceiros comerciais, arquitetos e consumidor final.

Eucafloor se apresentou ao mercado de laminados como uma pioneira em soluções de 24h a 72h de resistência à água, com uma linguagem clara e proprietária.