Cimento Cauê – A força do gavião | InterCement

Por meio de focus groups e pesquisas qualitativas, descobrimos que a palavra garra é sinal de força também quando relacionada ao cimento (produto). Profissionais de obra usam a expressão “este cimento tem garra, tem resistência”, para falar bem de uma marca, ou “aquele não tem garra”, para produtos que não agradam.

Com isso, criamos um posicionamento novo para a marca, com o conceito “Cauê: o cimento com a sua garra”, que destaca também a força do pedreiro e do consumidor, além das características do cimento. Assim, o gavião estava pronto para levantar voo no filme e aparecer em todas as peças de divulgação da campanha.